Paramount Network asumirá FX y AMC al enraizarse en América Central

'Waco', 'Heathers'



Red Paramount

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Las primeras dos grandes series de eventos de Paramount Network, 'Waco' y 'Yellowstone', tienen lugar en el centro del país, y eso no es por accidente. El canal recientemente renombrado, que cambió su identidad de hace mucho tiempo como Spike hoy, ahora puede tener el nombre de un gran estudio de Hollywood. Pero sus raíces aún se encuentran en Nashville.

Eso es lo que ayudó a alimentar el deseo de hacer de Paramount una red de cable básica premium que tal vez atraiga tanto al centro del país como a las costas, que el presidente de la red Kevin Kay dijo que esperaba que la diferenciara de sus competidores establecidos como FX y AMC. 'Waco', que se estrena el 24 de enero, está protagonizada por Michael Shannon, Taylor Kitsch, John Leguizamo, Rory Culkin, Melissa Benoist y Camryn Manheim, y cuenta la historia del enfrentamiento en la vida real de 1993 entre el líder de culto David Koresh y el FBI y ATF

“; Yellowstone, ”; mientras tanto, protagoniza a Kevin Costner como el mayor propietario de ranchos del país. La serie de 10 episodios está escrita y dirigida por Taylor Sheridan (“; Hell or High Water ”;).

'Miras algo como' Waco ',' Yellowstone ',' Heathers 'o' American Woman ', cualquiera de estos [nuevos] programas, y no son tan oscuros como lo que hace FX', dijo Kay. 'Son dueños de eso, son muy buenos en eso. Creo que lo que vemos es la fortaleza de dónde están nuestros afiliados [operadores de cable], [y tenemos] mucha fortaleza en el sur y el medio oeste. No necesariamente tanto como Nueva York o L.A. [base]. Desde el punto de vista de la programación, muchas otras redes tienen esa Nueva York / L.A. cosa cubierta Cuando miramos algo como 'Yellowstone', que tiene lugar en Montana y Utah, se siente como un gran cielo azul, muy diferente, algo que no has visto en la televisión en mucho tiempo. No quiere decir que no sea un espectáculo oscuro, pero es un poco más brillante y un poco más azul cielo que algunas de las cosas que están en la televisión por cable premium ahora '.

Ese atractivo del Medio Oeste / Sur proviene del ADN de la red. Paramount Network comenzó en 1983 como The Nashville Network, un canal con sabor a país que presentaba música, carreras de NASCAR, programas de cocina y otros programas de entretenimiento, en gran parte basados ​​en Opryland USA. Pero a fines de la década de 1990, Viacom había supervisado la red y se había transformado en el 'TNN' más amplio, y luego, ya que se ajustaba al acrónimo, 'La Red Nacional'.

Parte de esa programación rural permaneció, hasta 2003, cuando TNN se relanzó como Spike TV, un canal orientado a los hombres que presentaba una tarifa centrada en la testosterona como 'Ultimate Fighter'. Pero al final de la década, Spike reorientó su enfoque hacia una programación más real. , y en los últimos años se había convertido en una red de cable de entretenimiento general, con programas como 'Lip Sync Battle' e incluso series con guiones como 'Tut' y 'The Mist'.

Pero debido a que Spike era un producto de The Nashville Network, continuó funcionando mejor en lo que Kay llama 'el‘ Villes ', abreviatura de ciudades en el sur y medio oeste, inspirado en Nashville, Louisville, Asheville, Fayetteville y muchos otros.

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'Todavía somos grandes en el‘ Villes ', dijo. 'Cuando miras la demografía de la audiencia, estás mirando la geografía y su psicografía. Creo que tenemos que pensar en eso '.

Es por eso que, por ejemplo, Paramount Network seguirá ejecutando tarifas de Spike como 'Ink Master', 'Bar Rescue', 'Cops' y las artes marciales mixtas de Bellator. Aún así, como parte de su campaña de lanzamiento para lanzar Paramount, la compañía hizo algo inusual: destrozó a Spike en las redes sociales. Difícil. Para terminar en broma los 15 años de duración del canal, un supuesto director social 'pícaro' comenzó a publicar diatribas enojadas sobre Spike, y lo enojado que estaba porque se estaba cerrando, en Twitter. A eso siguió un video de Facebook del logotipo de Spike siendo destruido.

'Para ser honesto, pasé 14 años construyendo Spike, así que tuve muchos sentimientos ambivalentes sobre esa campaña', admitió Kay. “Pero la verdadera razón por la que lo hicimos es que realmente necesitamos que la audiencia entienda que Spike se va y que Paramount Network estará allí en su lugar. Pensé que eso llamaría mucho la atención, es de esperar que las personas que escriben sobre él entiendan el humor que hay detrás. Asegurémonos de que hagamos ruido y que la gente sepa. Spike vivirá, independientemente de esa campaña. Hay una enorme biblioteca de contenido de Spike '.

Paramount Network nació del deseo del CEO de Viacom, Bob Bakish, de que la compañía tenga una red con guión insignia. Tantos de los canales de Viacom habían incursionado en secuencias de comandos, incluidos MTV, VH1, CMT, TV Land y Spike, que la compañía lo encontró ineficiente.

'Nos dimos cuenta de que cada uno intentaba lanzar un programa al año y que cada uno gastaba una fortuna para hacerlo', dijo Kay. 'Y luego emitirías 10 episodios al aire y un año después tendrías que gastar la misma cantidad para que las personas que miran esa programación regresen'.

Spike fue elegido debido a factores como su penetración de alta definición, que es casi del 100 por ciento, y los acuerdos que tenía con los operadores de cable y satélite. Varios proyectos en las obras en otras redes, en particular, 'Heathers' y 'American Woman' en TV Land, se trasladaron a Paramount.

'Vi el piloto de' Heather 'y me dije a mí mismo que es un programa increíble, ni siquiera puedo imaginar cómo funcionaría con la audiencia de TV Land'. Están en comedias de situación; son un poco mayores. Están acostumbrados a contenido más limpio ', dijo Kay. 'American Woman' fue cambiada debido a su cociente estrella en las pistas Alicia Silverstone y Mena Suvari.

Otro programa, 'The Shannara Chronicles', de MTV, se mudó a Spike y presumiblemente fue parte de la alineación de Paramount, hasta que se canceló esta semana.

'Se trata de las calificaciones', dijo Kay. “Lo trasladamos a Spike porque la fuerza de la audiencia del programa eran los hombres mayores, y sentimos que tenía potencial allí. Pero no pudimos hacer que miraran '.

Kay sabe que enfrenta cierta confusión de marca, ya que Paramount es conocido como un estudio de cine, no como una red de televisión. Es por eso que parte de la primera campaña de la red incluye el lema 'Más allá de las películas'. Pero una idea inicial para abreviar la red 'PN' o 'TPN' fue rechazada porque sonaba demasiado como el desaparecido UPN.

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'Hay tantos aspectos positivos sobre la marca Paramount', dijo. 'Piensan en esa biblioteca:' El Padrino ',' Indiana Jones ',' Misión imposible ',' Transformadores '. Las grandes franquicias. Está bastante abierto, no es que tengan un tipo específico de entretenimiento en sus mentes '.

Una marca de la que Paramount tuvo que distanciarse fue The Weinstein Co., que era productora de 'Waco' y 'Yellowstone'. El nombre de la compañía no aparecerá en absoluto en esos programas, aunque una vez que los nuevos propietarios se hagan cargo de eso. productora, su nuevo nombre podría aparecer.

'Los negativos superaron a los positivos allí', dijo Kay. “Ninguno de nosotros quería estar asociado con lo que sucedió allí. Los espectáculos hablan por sí mismos y no necesitan el nombre de Weinstein. De todos modos, no estoy seguro de que vaya a ser una parte gigante de nuestro marketing '.

Kay admite que es un poco raro estar detrás de un lanzamiento tan importante de canales lineales en 2018, con la revolución digital en marcha: 'Estamos viviendo en un mundo donde las redes de cable se están apagando', señala. El desafío ahora es doble: 'Asegurarnos de que tengamos la cantidad adecuada de mercadeo para atraer al público' y competir por el talento en un mercado abarrotado. 'Hay tantos programas con guiones, y tantos lugares donde el talento puede ir a trabajar, y luego la gente está escribiendo cheques extraordinarios para el talento ... Tenemos que descubrir en el mundo de Paramount Network cómo llevar la experiencia de la pantalla grande a la pequeña pantalla.'



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